草原兴发将成为沃尔玛超市冷鲜羔羊肉的唯一供应商


草原兴发将成为沃尔玛超市冷鲜羔羊肉的唯一供应商

      本报讯 12月1日,“草原兴发品牌战略重组发布会”在北京钓鱼台国宾馆举行。赤峰市有关领导及知名专家参加了此次发布会。根据重组协议,兰达公司有偿接收光辉投资所持有草原兴发90%股权后,将与赤峰市元宝山区国有资产经营有限公司合资运营草原兴发公司,从而实现草原兴发资产的战略重组,打造中国绿色食品生产基地和中国健康肉类加工连锁销售龙头企业,用10年时间拓展全球市场,实现年产值100亿元人民币目标。

  草原兴发是全国知名肉类品牌,曾在中国肉羊产业发展中发挥引领作用,创造了绿鸟鸡这个中国肉鸡第一品牌。2000年草原兴发被农业部等国家八部委确认为首批农业产业化国家重点龙头企业。2002年1月草原兴发商标被国家工商行政管理总局认定为中国驰名商标。2004年12月草原兴发被国家商务部评为全国牛实际屠宰量第一名、羊实际屠宰量第一名、鸡实际屠宰量第二名。2005年被中国肉类协会评为中国肉类企业前十强,是商务部向消费者推荐的十个“值得信任品牌”之一。

  草原兴发品牌拥有两大支柱产品,一是草原兴发羔羊肉,二是绿鸟鸡。“饿了吃青草、馋了吃蚂蚱、渴了喝露水”,昔日一句耳熟能详的广告语,让内蒙古草原兴发食品公司生产的绿鸟鸡家喻户晓,受到消费者青睐。曾立志“立足赤峰,扎根草原,建设‘草原肉都’,打造中国绿色有机食品第一品牌”的草原兴发以肉鸡、肉羊为主导产业,是国家级民族特需用品(清真食品)定点生产企业;公司设有国家级食品研发检测中心,还拥有全国环境最佳的种禽饲养场,生产条件居于行业领先水平。但由于公司后期经营业绩持续下滑,让名噪一时的“草原兴发”品牌逐渐淡出了公众视野。

  为使这个知名行业品牌东山再起,再次腾飞。在赤峰市人民政府支持下,2013年9月16日,赤峰市元宝山区国有资产经营有限公司与内蒙古兰达食品有限责任公司、光辉投资控股有限公司三方签署了内蒙古草原兴发食品有限公司重组协议。

  草原兴发的发展思路是:实干三年、规划五年、实现十年打造百亿梦。即用三年时间完成草原兴发品牌重建工作,销售网络全国覆盖率达80%,完成年产值20亿元人民币目标;用十年时间拓展全球市场,实现年产值100亿元人民币目标。“草原兴发”将作为肉食品行业第一民族品牌植入百姓心中,并将向知名国际品牌迈进。

  为实现这个宏伟目标,草原兴发除继续加强与原经销商的合作,还将大力发展新经销商,以实现与合作伙伴的互利共赢。沃尔玛公司是世界最大连锁零售企业,拥有现代化管理体系、先进高效的物流和供应链管理系统。草原兴发与沃尔玛结成战略合作伙伴之后,沃尔玛现代化管理体系和系统将与草原兴发建立密切的产销业务关系,草原兴发将成为沃尔玛冷鲜羔羊肉唯一供应商。


  重组后的草原兴发将采取绿色低碳生态方式生产、制作羔羊肉和绿鸟鸡等主打产品。将立足开发创新中高端产品,形成鸡、羊、牛产品有效配套的肉食产品系列,增强产品市场竞争力。在恢复现有生产基地生产能力的基础上,新绿鸟鸡生产基地将在2014年底投产运营。新基地按欧盟标准建设生产车间、产品线和冷库设施,并参照欧盟标准检验产品,严把质量关。

  重组后的草原兴发,提出了“加快产业布局,抢占市场制高点,技术创新产业升级,构筑产品安全保障体系,实现企业转型升级”的发展路径,将在几年内,打造成为中国食品领域最受尊重的服务品牌。

      在钓鱼台国宾馆举行的品牌重组发布会上,草原兴发董事长徐鹏以“畅想十年放飞梦想打造草原兴发新辉煌”为题发表激情演讲。表示一定要高举草原兴发绿色天然的旗帜,创新发展草原兴发羔羊肉产业,颠覆再造绿鸟鸡产业,跨界介入绿鸟鸭产业。承前启后继往开来畅想十年打造百亿兴发,再造草原兴发新的更大的辉煌。
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